Sanidad lanza una campaña publicitaria destinada a prevenir la anorexia y la bulimia entre los jóvenes

Se pondrá en marcha el 8 de enero bajo el lema "Come bien para vivir mejor". Está dirigida principalmente a chicos y chicas de 16 a 19 años.

Jano on Line, Madrid
22/12/1999 00:00

El Ministerio de Sanidad va a poner en marcha una campaña publicitaria que tratará de prevenir los trastornos de la alimentación entre los jóvenes bajo el lema "Come bien para vivir mejor". La campaña, que fue presentada ayer por el ministro, José Manuel Romay, está dirigida principalmente a jóvenes entre los 16 y 19 años, y comenzará el 8 de enero.

"Sabemos que una campaña no basta para la curación de enfermos y enfermas, pero sí para la sensibilización, especialmente la de los jóvenes", señaló Romay, quien añadió que "es un ejemplo de la sociedad reaccionando voluntaria y eficazmente a un problema que ha llegado a todos los ciudadanos".

Diseñada gratuitamente por la Asociación Española de Agencias de Publicidad, podrá verse y oírse hasta finales de febrero en televisión, radio, prensa escrita, vallas, cabinas y cines. La financiación corre a cargo de la Asociación Nacional de Grandes Empresas de Distribución (ANGED), mientras que la "colaboración altruista de los medios de comunicación" será posible gracias a la Asociación de Medios Publicitarios de España, (AMPE).

Asimismo, se ha contado con el asesoramiento de expertos de las Sociedades Españolas de Psiquiatría, Pediatría y Endocrinología y Nutrición.

Según explicó el presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad, Francisco José González, "se trataba de evitar lanzar mensajes de tipo paternalista, puesto que hubiéramos conseguido el efecto contrario a lo que pretendíamos". Asimismo, González afirmó que buscaron crear un mensaje "positivo" que advirtiera que "existen cosas que de verdad interesan a los jóvenes y que se pueden poner en peligro por culpa de una alimentación defectuosa".

Además, el presidente de los publicitarios incidió en que se ha intentado usar un código de comunicación "ágil, fresco, gráfico, en el que casi no se necesiten palabras".

Los trastornos de la conducta alimentaria tienen mayor prevalencia en mujeres, ya que, según informó el ministerio, sólo un 5 o 10% de los afectados son varones. La edad de máximo riesgo se comprende entre los 17 y 19 años.

"La población de riesgo es, principalmente, la mujer joven, adolescente y más aún si está sometida a actividades o conductas de riesgo, unido a ciertos elementos que actúan como desencadenantes y que condicionan un estado emocional negativo", asegura Sanidad.

EP